微信小程序要交“苹果税”了，但腾讯可能挺开心的。

xinwen.mobi · 发表于 2025-11-17 04:13:06

微信小程序要交“苹果税”了，但腾讯可能挺开心
苹果与腾讯这两大科技巨头，在经历了一年多的拉锯战后，终于就“苹果税”问题达成了令双方都松了一口气的协议。

北京时间11月14日凌晨，苹果官方发布“App Store Mini App Partner Program”（苹果商店小程序合作伙伴计划）公告，宣布对参与该计划的小程序开发者给予15%的收益抽成减免。

这意味着，备受争议的“苹果税”正式延伸至小程序领域，但税率远低于往常的30%。

同日上午，微信官方迅速跟进发布公告，表示小程序将在iOS端支持接入虚拟支付，并欢迎苹果对小程序和小游戏开发者的支持。这一系列动作标志着苹果与腾讯就支付分成问题达成了突破性协议。

01 协议核心：15%的“优惠税率”
这项新协议的核心在于15%的佣金比例，这只有苹果通常30%抽成的一半。

根据苹果官方介绍，这项“小程序合作伙伴计划”旨在帮助托管小程序的开发者拓展业务，进一步提升其在苹果商店的销售范围。

要享受这一优惠税率，开发者需满足特定条件：参与计划的App必须支持苹果的某些技术，包括Declared Age Range API（申报年龄范围API）和Advanced Commerce API（高级商务API）。

苹果对“Mini apps”的定义十分明确：在应用程序安装后在设备上添加并执行的软件包、脚本或游戏内容，前提是这些代码是用HTML5或JavaScript或苹果批准的其他语言编写的。

02 博弈历程：从僵局到突破
苹果与腾讯的这场谈判已持续一年有余。此前，苹果曾要求腾讯关闭应用开发者用来将用户引流至外部支付系统的漏洞，这些做法使开发者能够规避苹果30%的佣金。

去年8月，腾讯就披露正在与苹果沟通，让苹果在iPhone端的小游戏和应用销售中分成，但前提条件是要“在经济上可持续”，且足够公平。

在11月13日晚间的腾讯三季度财报电话会上，腾讯总裁刘炽平对此回应称，腾讯与苹果保持着良好合作关系，双方一直在探讨如何活跃小游戏生态，“在某个时候可能会有一个正式的批准”。

最终协议的达成，打破了两家科技巨头长达一年多的谈判僵局，为双方未来的合作铺平了道路。

03 双赢局面：各取所需的战略选择
于苹果而言：新增收入来源
这一协议为苹果开辟了新的收入来源。小游戏完全运行在微信生态之内——微信目前每月有14.1亿用户。

在截至9月的季度中，为腾讯贡献了323亿元人民币的社交网络收入。在此之前，苹果并未从相关消费中获得任何收入。

同时，苹果也通过这一合作缓解了与中国开发者和监管机构的紧张关系。苹果在中国市场面临的压力日益增大，此前已有55名中国消费者联名向监管部门递交举报信，直指苹果在华维持30%全球最高佣金率。

于腾讯而言：保住生态与体验
对腾讯而言，这一协议减轻了其所面临的压力。腾讯无需将用户引导至外部支付系统，可以继续保持微信生态的完整性和用户体验的连贯性。

腾讯管理层此前曾谈及游戏行业或数字内容行业与应用商店之间天然的紧张关系，称根源就是应用商店收取约30%佣金，游戏行业认为这是沉重负担。

管理层还预计，无论是出于监管原因还是商业原因，趋势都是应用商店抽佣比例变化或降低。

现在，15%的佣金率无疑是对腾讯和广大开发者更为友好的结果。

04 生态影响：小游戏开发者的福音
对数量庞大的小游戏开发者而言，15%的佣金率是一个相对可以接受的结果。

据微信今年6月披露的数据，超40万的小游戏开发者群体中，超8成是30人以下的小团队。如果是30%的苹果税，对小游戏开发者而言可能造成巨大压力。

清华大学国家战略研究院特约研究员刘旭分析，这样的抽成调整很可能让更多收费应用转向小程序平台，从而让这些小程序平台成为更强大的流量入口，进而增加这些平台的市场力量。

同时，这也折射出另一个变化：未来用户将逐渐从众多App转向某几个高频使用的App“商业综合体”，而运营这些“商业综合体”的平台企业的守门人角色也会变得更加突出。

05 全球趋势：苹果税的逐步退让
从全球范围看，苹果提供低于30%的佣金率，是一个动态博弈下的趋势。2022年以来，欧美日韩都在压低这种渠道税，其中欧盟苹果税已降至17%。

日本去年则通过相关法规，明确要给日本App降税。这些变化反映了全球范围内对苹果税合理性的质疑和监管压力。

刘旭认为，从公开报道看，这应该是近年来苹果公司首次主动调整涉及中国内地市场的收益抽成。不过，这样的调整并没有根本改变苹果应用商店对小程序以外的其他应用软件的抽成比例，因此更像是一个阶段性的让步。

15%的抽成比例，相比传统的30%“苹果税”已属优惠，但更重要的是，这一合作打破了两大科技巨头之间的僵局，为未来更广泛的合作铺平了道路。

随着全球范围内对应用商店抽成的监管压力不断增加，苹果此次的让步可能只是一个开始，更大的变革或许还在后头。

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