会展激活流量：成都上演席卷全城的“价值风暴”

xinwen.mobi · 发表于 2025-11-16 00:47:33

会展激活流量：成都上演席卷全城的“价值风暴”
成都世纪城新国际会展中心，参观者们在一个个展位前流连忘返，而真正的故事却发生在场馆之外——商圈里的人流、工厂里的新项目、园区里的创新企业，都在诉说着会展与这座城市共同生长的故事。

空气中弥漫着一种特殊的活力，这不是普通的城市脉动，而是成都会展经济席卷全城的“价值风暴”在呼啸。

在这里，传统的会展经济早已突破“一买了之、一看了之”的瓶颈，演变为驱动产业与消费的强大引擎。2024年，成都会展业总收入高达1536.1亿元，其中直接收入158.3亿元、拉动收入1377.8亿元——这组数据生动印证了会展经济“一业带百业”的乘数效应。

01 展城融合：从“物理叠加”到“化学裂变”
成都的会展经济，已不再是场馆内的“自弹自唱”，而是一场打破边界、席卷全城的“价值风暴”。这场变革的核心，是从简单的“物理叠加”到复杂的“化学裂变”的质变。

成都“展产融合”的实践，本质上是一个演进过程，其核心在于通过串联产业链上下游资源，构建一个以会展为价值触媒的产业创新生态。

这一过程清晰地经历了从初期的“展产协同”注重物理空间与基础服务的配套，到中期的“展产耦合”强调信息互通与活动互动，再到当前打破产业边界的“展产深度融合”三个阶段。

以今年3月举办的第112届全国糖酒会为例，它已超越单纯的展会形态，演变为全城联动的消费盛宴。总展出面积达75万平方米，涵盖9大展区和24个特色品类展览区域。

“成都百姓爱生活、会生活、懂生活，成都拥有大量的消费场景，为糖酒会走出展馆、走向城市提供了沃土。”全国糖酒会组委会常务副主任李明华深有感触地说。

这种深度共生的化学融合正在各个展会中生动上演。在成都国际汽车展览会上，一张小小的“车展票根”串联起整座城市的消费活力。

协调相关部门组织100余家商圈、餐饮品牌推出“车展票根专属优惠”，联动12家国有A级景区推出门票优惠，在婚姻登记场所还设立“车展甜蜜礼遇区”，让“婚庆消费与汽车消费”奇妙相遇。

02 流量变现：从“过客”到“归人”的艺术
会展经济最大的挑战在于如何将短暂的流量转化为持久的“留量”，将展会的“过客”变为城市的“归人”。成都在这方面展现出了非凡的创造力。

“票根经济”是成都的首创。今年推出的《成都票根优惠打卡地图4.0版》首次将成都国际车展门票纳入“票根经济”范围。

车展期间，市民游客到店出示车展门票等票根，即可在参与活动的门店享受专属优惠。在文旅出行联动方面，展商、观众等可通过票根享受武侯祠博物馆、金沙遗址博物馆、杜甫草堂博物馆等旅游景区门票优惠活动。

“看完车展还能打折听《梁祝》，今年的七夕节将既有科技感又有浪漫感！”市民周女士对金沙国际音乐厅推出的“车展+音乐”联动优惠充满期待。

异业联合是另一大亮点。本届成都国际车展与火锅、茶饮、亲子游等领域的百家品牌联合，通过发放优惠券、抵用券等形式，共同掀起一场热热闹闹的消费狂欢。

味之绝市场推广总监杨帆透露：“截至昨天，车展刚刚开幕6天，8家门店就已经核销了三四百张消费券，都是车展的展商和观众前来消费，引流效果非常好。”

亲子游项目也借车展迎来新客流。双流空港花田的小蓝马牧场品牌负责人刘女士介绍，此次参与成都国际车展的消费联合活动，品牌共发放了两千多张消费券。

“短短几天，已经有五六十名消费者前来核销消费券，其中大多数都是亲子消费群体。”刘女士坦言。

03 产业催化：从“展会”到“产业链”的蜕变
如果说消费拉动是展会的即时效应，那么产业集聚则是其更深层的价值。成都的会展经济早已不止于促进消费，更在于催化完整产业链的形成。

中国国际光伏与储能产业大会的蜕变可见一斑。大会早已超越单纯的行业聚会，蜕变成为驱动“成眉乐千亿光伏产业经济走廊”发展的核心节点。

成都大学旅游与文化学院院长诸丹透露，前七届大会累计撬动超千亿投资，成功实现了从“会”到“链”再到“园”的价值闭环。

与成都相伴十年的中国网络视听大会，则见证了成都数字产业的崛起历程。从《哪吒》《王者荣耀》等现象级IP的孵化地，到拥有内容创作、技术研发及产业开发全链条的创意高地。

《2025成都网络视听产业发展报告》显示，截至2024年，成都网络视听产业营收总规模已突破1700亿元，其中视听软件研发业营收规模达840亿元，聚集从业人员超5万人。

大会期间，成都掀起项目签约热潮：21个标志性项目集中签约，总投资134.94亿元。

“成都已经具备从IP孵化、技术研发、内容创作到延伸品生产的完整产业链。”中国传媒大学数字商务系副主任虞海侠分析。

04 范式创新：可触摸的“慢生活”激活“快消费”
成都的会展创新不止于产业和消费的融合，更在于创造了一种全新的会展范式——让“可触摸、可参与、可分享”的慢生活激活快速消费。

上月举办的首届成都悠享生活博览会暨蓉城嗨购消费季就是最佳例证。本次活动创新采用“世纪城新国际会展中心室内展馆＋桂溪生态公园户外体验”双场景模式。

汇聚260余家展商，覆盖母婴、乳品、家居、旅游等多领域，三天展期吸引近4万人次参与，线上线下拉动消费超5000万元，为成都消费市场注入新活力。

在30000平方米的布展面积内，实现“室内专业陈列＋户外沉浸体验”有机结合。桂溪生态公园的户外展区则化身“城市牧场”和生活市集，这种可触摸、可参与的模式，既满足专业采购需求，又强化市民互动体验，仅首日便吸引超1.2万人次入场。

“传统展会多为单向输出，而我们希望打造一个‘可触摸、可参与、可分享’的场景。”英富曼新项目孵化总经理潘威成说。

有消费者表示，现场优惠力度大，且能面对面了解旅游信息，激发新的消费意愿。市民在展会中既可选购母婴用品、文旅产品，也能享受公园休闲氛围，真正实现了“慢生活”与“快消费”的完美结合。

05 未来展望：从“临时项目”到“长效生态”
面对未来，成都的会展经济正朝着更加深入、更加系统的方向发展。构建长效治理机制成为关键所在。

成都大学旅游与文化学院院长诸丹认为，需要从临时项目合作思维，转向构建长效治理机制，展会目标与产业定位深度绑定。

同时通过“场景机会清单”牵引机制，使会展成为城市解决发展问题的创新接口。

中国会展经济研究会会长曲维玺对此深表赞同。他强调，产城融合不仅要关注经济拉动，更要重视会展与城市社会发展的融合。

“会展是展示城市形象的绝佳名片”，除了经济效应，对提升城市文明、丰富文化生活同样具有重要价值。

曲维玺特别指出，成都会展需要在国际化程度上继续提升，“不仅要吸引更多国际参展商，还要吸引更多国外的专业买家”，让成都的会展舞台更加广阔。

2025年，成都计划打响全国糖酒会“过完春节过春糖”品牌，办好西博会、成都国际车展等展会活动1000场以上，展出总面积超1350万平方米，会展业总收入超1550亿元。

成都市博览局相关负责人表示，今年将持续激发城市消费活力，深化展城融合、全域联动，打造城市消费节庆活动。

成都新世纪环球中心外，车流如织。这座曾经是世界最大单体建筑的奇迹，正是“会展大王”邓鸿的杰作。如今，尽管邓鸿已转战白酒行业，但他留下的会展基因已深植于成都的城市血脉中。

年关将至，会展中心灯火通明，而真正的故事发生在场馆之外。商圈里的人流、工厂里的新项目、园区里的创新企业，都在诉说着会展与这座城市共同生长的故事。

在这里，展会带来的“流量”正通过各种创新机制，实实在在地转化为推动城市发展的“留量”。

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