9天春节假期激活旅游市场出境长线游预订火热

xinwen.mobi · 发表于 2025-11-14 05:34:45

9天春节假期激活旅游市场，出境长线游预订火热
旅游过年已成为中国人的“新年俗”，而更长的假期正在为这一习俗注入新活力。

今年春节假期由以往的7天扩容至9天，“分段式过年法”受到热捧——先与家人团聚迎新，再开启阖家旅行，实现探亲度假两不误。

这一变化让不少拼假出行的游客拥有了十几天的超长假期，从而推动了旅游市场的全面升温。

经文化和旅游部数据中心测算，2025年春节假期全国国内出游达5.01亿人次，同比增长5.9%，按可比口径较2019年同期增长20.72%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。

01 假期延长效应
2025年春节假期比往年多出的一天，看似短暂，却对旅游市场产生了深远影响。

假期天数增加至8天，团聚属性+假期天数延长推动居民消费热情提升。

更多人选择“分段式过年法”，即先与家人团聚迎新，再开启阖家旅行，实现探亲度假两不误。

据途牛数据显示，今年春节出游热潮主要集中在1月29日（农历大年初一）至2月4日（农历大年初五），其中1月30日（农历大年初二）达到出游峰值。

“北上赏雪”和“南下避寒”成为多段游的热门选择。

冰雪游“顶流”哈尔滨热度不减，福建厦门、广东汕头、云南大理等位于“北纬25度旅游黄金带”的城市，则凭借宜人气候和浓郁年味成为“避寒游”的热门目的地。

02 出境长线游爆发
随着假期延长，出境长线游迎来爆发式增长。

携程数据显示，2025年春节期间跨境游整体订单同比增长三成。在去哪儿平台上，今年春节，中国游客的足迹遍布全球2100余个境外城市，较去年春节增长五成。

出境长线游订单占比首次超过30%，较去年提升近5个百分点。

这一转变与多边旅游合作深化密切相关——中国与其他国家在航班加密、签证便利化、应急保障等方面的合作升级，有效降低了远途旅行的不确定性。

例如，中欧直飞航线数量同比增加40%，东南亚多国推出中文服务专线，这些措施直接提升了游客选择长线目的地的信心。

03 消费升级趋势
出境游消费结构正从观光到深度体验升级。

数据显示，出境长线游用户中65%选择了10至13天行程，较去年增长超20个百分点。

这一变化反映消费者对“走得更远、玩得更深”的需求提升。

游客不再满足于传统景点打卡，而是倾向于沉浸式文化体验和定制化服务，例如欧洲艺术之旅、南亚人文探索等主题线路备受青睐。

消费数据印证了这一趋势：出境游人均花费同比增加约18%，其中特色餐饮、当地手工艺购物及互动类活动支出显著增长。

04 新兴客源市场
中小城市居民渐成出境游增长主力军。

同程旅行数据显示，2025年春节假期中国三线以下城市居民出境预订热度较去年同期增长超1倍。

这一变化表明，出境游消费正在从一线城市向更广阔的市场下沉。

从客群画像来看，20—30岁年轻人贡献了超50%的机票和火车票订单，成为出境游主力。

他们偏好自由行或小团定制，注重社交分享与个性化体验。

与此同时，家庭客群占比超过八成，一线城市及新一线城市（如北京、上海、杭州等）居民是主要消费力量。

05 政策利好驱动
签证便利化是推动出境游复苏的重要动力。

2025年，多国简化对中国游客的签证流程，部分东南亚及欧洲国家通过落地签、电子签证等方式提升通关效率，显著降低了游客出行成本。

例如，新西兰宣布自2025年11月起，中国游客从澳大利亚出发并持有有效澳签者，可凭电子旅行授权（NZeTA）免签入境新西兰停留最多3个月，预计将进一步刺激澳新联游产品热度。

同时，中国也加大了对入境游的政策支持力度，中国现已对54个国家实施过境免签政策，过境免签外国人在境内停留时间由原72小时和144小时一律延长为240小时。

政策适用口岸总数从原有的39个增加至60个。

06 市场前景展望
业内认为，更多地方通过挖掘春节背后的文化内涵，并与当地传统相结合，加强优质文旅产品供给，让旅游热有了成为“新年俗”的可能。

旅游行业正经历从“观光打卡”到“深度体验”的价值跃迁，而政策环境的完善进一步消除了跨境流动壁垒。

未来，随着更多目的地市场开放与服务升级，出境游有望延续增长势头，成为中国消费复苏和全球旅游业联动的重要引擎。

同时，入境游也将迎来更多机遇。

在签证便利化、免签“朋友圈”扩容等政策利好的持续推动下，中国海外客源地将进一步丰富，游客来华形式也将从传统以旅行社组织的团体游为主，向小团组、自由行、邮轮等多样化旅游产品路线发展。

从各大在线旅游平台数据看，这个春节中外游客实现了“双向奔赴”。

在去哪儿平台上，今年春节，中国游客的足迹遍布全球2100余个境外城市，较去年春节增长五成。

同时，入境游也呈现爆发式增长，携程数据显示，春节期间入境游门票订单同比增长180%，入境游酒店订单同比增长超六成。

旅游过年从一种时尚变成了新年俗，而更长的假期则为这种新习俗提供了更加肥沃的生长土壤。

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