虚假摆拍直播，是“种草神器”还是不当营销？

xinwen.mobi · 发表于 2025-11-13 13:24:15

虚假摆拍直播，是“种草神器”还是不当营销？

在短视频与直播盛行的时代，“种草”已成为影响消费决策的重要方式。然而，一些看似真实的分享内容，实则是精心设计的营销陷阱——搭场景、编故事、立人设，虚假摆拍直播正悄然透支着公众的信任。

一、虚假摆拍：营销套路背后的真相
在短视频的世界里，一切皆可策划。从“技术高手”到“助农解困”，虚假人设层出不穷，背后是一条完整的产业链：MCN机构提供从账号搭建、人设定位到内容运营的“陪跑服务”，主播则通过编造故事、打造虚假身份，吸引流量并实现变现。

例如，某主播以“前首席女技术黑客”人设发布多条视频走红，后被市场监管总局通报为虚假摆拍，其目的是通过营造悲情氛围诱导用户购买课程。此类行为不仅欺骗消费者，更扰乱了市场秩序。

二、监管出击：整治乱象在行动
面对日益猖獗的虚假营销，监管部门连续出手：

2025年4月，中央网信办启动“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动，重点打击虚假摆拍、违背公序良俗、违规引流等行为；

“双十一”前夕，国家市场监督管理总局发布合规提示，严禁直播销售假冒伪劣商品，规范营销行为；

地方层面也加强执法，如四川乐山警方破获一起利用虚假“助农”人设销售农产品案件，涉案金额超400万元。

三、法律追责：谁为虚假人设买单？
虚假摆拍直播涉及多方主体，责任如何划分？

主播：若虚构人设并以此牟利，可能构成欺诈，需承担民事甚至刑事责任；

MCN机构：作为组织方，若参与策划虚假内容，需承担连带责任，并面临行政处罚；

平台：若明知或应知虚假内容而未采取必要措施，需承担相应法律责任。

法律专家指出，依据《电子商务法》《反不正当竞争法》等，相关主体均可能被追责。实践中，MCN机构因偿付能力较强，常成为执法重点。

四、信任危机：透支社会善意的恶果
虚假人设不仅损害消费者权益，更侵蚀社会信任基础。北京泽盈律师事务所律师林屾指出：“这种乱象导致真正的弱势群体在求助时面临信任危机，即使说真话也无人相信。”

河南荥阳的吕女士分享，其母亲因信任某“减重专家”博主，购买“减肥肚脐贴”后出现过敏。尽管最终退货退款，但维权过程艰难。在消费者投诉平台上，类似“编故事忽悠人”的投诉屡见不鲜。

五、治理之路：多方合力方能长效
整治虚假摆拍直播，需政府、平台、机构与消费者共同发力：

平台：应强化内容审核，落实“通知—移除”规则，对明知故犯者采取限制功能、下架商品等措施；

主播与MCN机构：需加强内容自查，保留证明材料，在策划大型活动前进行合规审查；

消费者：应提高警惕，注意辨别AI仿冒视频，如观察人物微表情、声音口型同步性等；

监管部门：需持续压实平台责任，明确审核标准，强化重点环节管理。

结语
随着AI技术降低造假门槛，虚假内容更易传播，也更具迷惑性。唯有各方协同共治，才能守护互联网空间的清朗环境，让“种草”回归真实，让信任不被辜负。

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