当海外“Z世代”遇见广西

xinwen.mobi · 发表于 2025-11-13 10:44:53

当海外“Z世代”遇见广西
当海外“Z世代”背上行囊，他们不再满足于在桂林山水前拍张标准游客照，而是躺在猫儿山的“窝囊漂”上仰望云卷云舒，手握琉璃净的“茉莉浮玉”打卡世界奶茶节，或在南丹音乐节的摇滚声浪中与非遗文化不期而遇。

“穿着救生衣躺在河里看云卷云舒，这才是夏天该有的样子！”在桂林兴安猫儿山“窝囊漂”项目的终点码头，来自湖南的游客李萌在朋友圈写下了这句话。

这个主打“慢节奏、轻体验”的漂流项目，预计全年业绩将是去年的3倍，它正吸引着越来越多像李萌这样的年轻游客。

当1995-2009年间出生的“Z世代”带着他们独特的数字原生特质全球旅行，广西——这个中国南方的瑰宝——正以情绪价值为纽带，串联起“吃住行游购娱”全链条消费，将“山水甲天下”升维成“体验甲天下”。

01 Z世代：数字原住民的旅行新主张
出生于互联网时代的Z世代，被麦肯锡定义为“真正的数字时代的原住民”。他们成长时期与互联网的形成和高速发展时期完全同步。

中国的Z世代所拥有的得天独厚的物质条件决定了他们呈现出爱国、追求个性和崇拜偶像的特质，需求更加精神化、个性化。

随着Z世代成为社会主流人群，二次元文化也从小众的“内容消费品”成为主流的审美形式与沟通风格。

他们追求新的审美方式、新的思考方式、新的价值取向与认同。

在旅游方面，Z世代年轻人正推动“情绪旅游”的兴起。他们不再满足于传统的观光打卡，而是更注重旅行中的情感体验和心灵慰藉。

“舒适、放松、自我价值”成为“情绪旅游”的关键词。和众多年轻人一样，越来越多的游客将“情绪旅游”作为出行的首要追求。

02 山水广西：从风景到场景的情绪转化
广西敏锐地捕捉到了这一消费趋势变化，2025年作为广西旅游年，推出了一系列创新举措，将传统山水资源转化为情感体验场景。

在桂林兴安猫儿山，一种名为“窝囊漂”的创新漂流项目吸引了大量追求心灵放松的游客。

与传统漂流的惊险刺激不同，“窝囊漂”主打“慢节奏、轻体验”，游客穿着救生衣躺在清澈见底的河水中悠然漂流，享受着前所未有的宁静与惬意。

“在公司加班累垮了，来这里漂一天，手机放下，烦恼也没了。”这是不少游客在体验完“窝囊漂”后的共同感受。

类似场景在广西的“宝藏凉县”遍地开花。桂林资源县推出极限运动项目；柳州融水苗族自治县依托“果冻水”生态资源，打造多种亲水体验。

河池南丹县将21℃的清凉与民俗节庆结合；百色乐业县依托世界级天坑群，开发出高山露营、森林徒步、喀斯特探险等业态。

如果说自然风光是广西旅游的静谧之美，那么演唱会和音乐节则让游客体验了广西的热情。

从“十个勤天巡回演唱会”到周杰伦、刀郎等巨星的演出，每一场都吸引了大量歌迷前来。

数据显示，2025年上半年，广西全区共举办29场5000人以上大型营业性演出活动，实现票房收入4.39亿元，带动消费超30亿元。

03 文化出海：微短剧与茶饮的跨文化对话
广西不仅吸引海外Z世代前来旅游，更通过数字技术推动文化出海，与全球Z世代建立深度连接。

广西广电网络公司正以短视频为核心传播载体，用AI技术破解短视频出海难题，助力东盟文化传播。

面对文化出海过程中的语言壁垒、制作成本高昂、本地化适配不足等显著问题，广西广电网络以AIGC技术为核心，构建智能化生产体系。

他们搭建AIGC产能矩阵，将东南亚小语种字幕译制成本降低75%，200分钟国产微短剧本地化改编成本降幅最高达70%，效率提升30倍。

今年以来，已完成近5000分钟微短剧、纪录片多语种译配，制作超1200分钟四语种特色栏目，为短视频规模化出海提供产能支撑。

在茶饮领域，广西本土品牌“琉璃净”正以“东方民族茶饮”为定位，将横州茉莉花、广西水牛乳等特色物产推向世界舞台。

截至2024年，琉璃净的海外门店已突破100家，覆盖澳大利亚、柬埔寨、马来西亚、泰国、西班牙、越南、印度尼西亚7个国家。

“出海不是简单的产品复制，而是文化价值的共鸣。”琉璃净海外事业部负责人强调。

今年4月，琉璃净在越南创下“25店齐开”的纪录，成为当地网红打卡地，推动品牌成为越南社交平台上高热议度的中国茶饮品牌。

04 政府助力：打造Z世代友好型旅游环境
广西各级政府积极行动，为Z世代游客创造更便利、更舒适的旅游环境。

在入境便利化方面，广西已开通泰国、柬埔寨、新加坡、马来西亚等国家的直飞航线，每周有近40班往返航班。

桂林市对东盟10国旅游团施行144小时入境免签；南宁、桂林、北海出入境口岸对54国海外游客实施240小时过境免签，停留范围覆盖12个地市。

在支付便利性上，广西全区已有超9000个商户实现外卡受理；投放49万个“零钱包”，外国游客可以轻松兑换小面额人民币。

2600台ATM支持小面额取现；111个外币兑换点提供服务；移动支付支持“外卡内绑”“外包内用”。

广西还通过政策引导促进旅游消费升级。2025年，自治区出台景区 “一票3日使用制” 、文化惠民卡、演艺消费专属卡等12项重点政策措施。

南宁市发布《2025年“唱享金秋·乐购南宁”促消费措施》，提出消费者在大型演唱会期间，持活动凭证可在指定酒店享受住宿优惠，以及5折购买景区门票。

05 成效显著：入境旅游市场强劲复苏
这些创新举措带来了显著成效。今年前三季度，广西旅游吸引力持续提升，入境旅游市场呈现强劲复苏态势。

累计接待入境过夜游客141.13万人次，同比增长72.7%；实现国际旅游收入5.26亿美元，同比增长76.9%。

前三季度入境过夜游客人均消费约373美元，较去年同期略有增长，显示游客消费意愿与结构同步优化。

广西入境旅游的亮眼表现，不仅体现在数据上，更体现在游客的真实体验中。

浙江歌迷“CC”在“十个勤天”演唱会后被当地准备的文旅大礼包和地铁保障打动：

“谁懂看完演唱会出来，一堆人挤着等地铁，结果等来一辆空车的救赎感！南宁，我是肯定会再来的！”

南丹音乐节设置免费露营地，乐迷全城停车免费，凭音乐节门票可享受南丹县8个4A级旅游景区首道门票免费或半价优惠。

来自贵州的乐迷陈悦说，为了这种贴心，她特意多请了2天假游南丹。

在广西南宁举行的世界奶茶节上，琉璃净的展台前排起了长队。越南留学生陈氏兰在社交媒体上分享了一杯“茉莉浮玉”，配文：“在广西，每一口都是东西方文化的完美融合。”

与此同时，广西广电网络的AIGC产能矩阵试验基地里，技术人员正在调试新一批译配成东南亚语言的微短剧。这些充满广西民族元素的内容，即将通过“Hi View”平台抵达柬埔寨、泰国年轻人的手机屏幕。

从猫儿山的悠然漂流到万人合唱的演唱会现场，广西正以情绪为纽带，将“到此一游”变为“心之所向”，让海外Z世代在这里找到属于他们的情感共鸣。

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