“村字号”频闪光，“土味”浪潮魅力何在？

xinwen.mobi · 发表于 2025-11-6 03:32:23

“村字号”频闪光，“土味”浪潮魅力何在？
贵州“村BA”现场，观众爬上树、站房顶、万人空巷；重庆涪陵的“村舞”选拔赛上，农耕动作化为优美舞蹈。这些带着泥土气息的活动，正席卷全国。

爬上树、站房顶、万人空巷……这不是明星演唱会，而是贵州“村BA”篮球赛的现场。

近年来，从“村BA”“村超”到“村晚”“村厨”，一系列带着泥土气息的“村字号”文体活动如雨后春笋破土而出。

近日在陕西延安举办的中国文明乡风大会上，农业农村部农村社会事业促进司发布的《全国“村字号”文体活动情况报告》显示，2024年全国农村累计举办各类文体活动超过220万场，其中网络浏览量破10万次的“村字号”超过2200场。

01 “村字号”现象：从乡土乐趣到全民盛宴
“村字号”活动已形成丰富多彩的体系，类型多达24种。

从体育竞技类的“村BA”、“村超”、“村跑”，到文艺表演类的“村晚”、“村舞”、“村歌”，再到生活美食类的“村厨”、“村咖”，这些活动覆盖了乡村文化的方方面面。

在重庆涪陵一场“村舞”选拔赛上，参赛村民身着特色服饰，将对土地的热爱、对丰收的喜悦融入自编自导的原创舞蹈中。

现场观众赞叹：“没想到我们老祖宗传下来的农活动作，也能变成这么好看的舞蹈！”

报告显示，2024年农民文体活动参与率超七成。在多样的“村字号”中，农民不再是台下的“看客”，而是台上的“主角”。

作为最先一波“出圈”的“村字号”活动之一，“村BA”把赛场“搬”到了中国文明乡风大会的现场。

来自河北省宁晋县黄儿营村的球员李观洋感叹，“村BA”的火热为农村篮球运动带来广泛关注：“在我的家乡，更多青少年愿意在球场上挥洒汗水，更多家长支持孩子参与篮球运动。”

02 经济效应：聚了人气，更活了经济
“村字号”不仅丰富了农民的精神生活，更带来了实实在在的经济效益。

四川雅安“村跑”赛事期间周边酒店入住率达80%；浙江安吉截至去年底拥有乡村咖啡馆300多家，撬动富民产业1.21亿元；湖南保靖举行村厨村艺大晒活动，带动旅游收入40.8亿元。

岚皋“村BA”创新推出“观赛+游玩+购物”一体化套餐，游客白天前往巴山大草原欣赏日出美景，晚上返回观看精彩球赛。

香椿酱、魔芋制品等当地特色产品借活动热度销量翻倍，电商直播间单日成交额最高突破40万元。

汉阴“村超”同样带动了全域消费，赛场周边的双乳镇千亩荷塘，单日游客峰值突破1.2万人次。

“白天赏荷、晚上看球”的联票模式成效显著，带动1—6月当地社会消费品零售总额增长11.9%，住宿业营业额增长10.7%。

中国农业大学人文与发展学院副教授曲甜评价道：“‘村字号’不仅解决了‘如何富起来’的问题，更回答了‘富起来之后如何活得更有价值’。”

03 走红密码：数字化、主体性与文化基因
“村字号”的走红并非偶然，背后有着深刻的时代背景和社会动力。

数字化基础设施是坚强支撑。“村BA”的火爆就源于一条特色鲜明的短视频的传播：球员在场上拼搏，苗族姑娘跳着木鼓舞，赢球奖品是黄牛。

据不完全统计，“十四五”期间，网络浏览量破10万次的“村字号”累计举办近8000场，逐年增加趋势明显。

专家指出，一些乡土文体活动在很多地方盛行已久，近些年通过互联网传播才得以突破地域、交通等条件限制，从现实中的“乡村一隅”走向网络里的“社会全域”。

农民主体性是根本动力。“这些活动不是‘表演’，而是我们自己的生活。”中国文明乡风大会现场，参与“村字号”展演的延安佛道坪村75岁村民文秀英言语间满是自信与骄傲。

北京师范大学社会学院副教授王海侠认为：“越来越多村民在富足后向往充实的精神生活，人们渴望在乡村舞台上跳出对生活的热爱、唱出对家乡的自豪。昂扬向上的精气神，是‘村字号’得以涌现的深厚土壤。”

文化基因是最硬底气。我国农耕文明源远流长、博大精深，是中华优秀传统文化的根。

“村字号”满足了这种源自土地的情感需求：民族服饰、地方戏曲、特色饮食等元素的融入，为农村和城市居民提供了独特的精神体验和文化认同。

04 挑战与未来：从“一时火”到“长久红”
如何推动“村字号”从“一时火”转向“长久红”？这是萦绕在许多活动组织者心头的思考。

对于“村超”“村BA”等群众体育活动来说，有业内人士指出，目前各地赛事吸引的球员大多是中年群体，青少年的参与力度还较为薄弱。

中国篮球名宿巩晓彬建议，设置不同年龄梯度的赛事，给予孩子们更多展示的舞台，争取为国家输送更多优秀的篮球人才。

同时参赛范围力争覆盖更多农村区域，深层次普及体育文化。

文艺与体育活动存在一定的专业性，开展活动离不开具备相应能力的人才。

例如，办“村戏”需要懂戏曲、能表演的人员，组织体育比赛需要具备基础裁判知识的人员。

浙江等地推进“非遗工坊”培育计划；“乡村文化体育活动策划人”专题培训班等正在实践。

更具专业性的“村字号”，更加彰显文化赋能乡村经济社会发展的力量。

伴随“村字号”火起来，如何避免内容跟风、趋同现象？曲甜建议：“可将本地特色农业资源、文化资源有机融入活动之中；还可鼓励相邻的村镇联合打造‘文化片区’，各村分别培育特色节目或项目，轮流展演，形成资源互补、精彩纷呈的良好局面。”

贵州省台江县台盘村村委会主任岑江龙认为：“把原汁原味的村字‘招牌’保留好、发展好，要持续探索一条因地制宜的农体文旅融合发展路子。”

在陕西岚皋的“村BA”赛场，有球员凌晨四点喂完猪就来练球；在宁陕的“村光大道”舞台上，七旬老人与八岁孩童同台竞技。

这些原生态的生活本色，就像秦岭深处的一汪清泉，令人耳目一新。

当城市的资金、技术与人才等优质资源下沉，与乡村特色资源深度结合，乡村文化振兴的路径愈发清晰。

今天的“村字号”不仅解答了“如何富起来”的问题，更回应了“富起来之后如何活得更有价值”的深层追问。

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