品牌“路演” “村播”助农娄底发力打造“娄米”品牌

xinwen.mobi · 发表于 2025-10-22 05:41:49

品牌“路演”+“村播”助农，娄底发力打造“娄米”品牌
金秋十月，湘中大地稻菽飘香，娄底市涟源市龙塘镇硕泰农业厂区人头攒动，一场推动“娄米”出湘的产业升级大幕正在拉开。

“今天直播间的新品，是我们娄底的优质大米，没有抛光打蜡的新米。”10月15日，在涟源市龙塘镇“村播”大赛现场，三农主播曾庆欢（网名“湘妹心宝”）正对着手机屏幕卖力直播。

当天，以“娄米出湘，村播助农”为主题的2025娄底稻米品牌推介暨“村播”大赛在此启动。

这项活动集品牌推介、学术交流、产销对接与“村播”赋能于一体，吸引了专家学者、农业企业代表及“村播”团队等800余人参加，共同探索这条“湘中粮仓”的高质量发展路径。

01 娄底稻米产业新蓝图
娄底素有“湘中粮仓”的美誉，稻米产业是其农业支柱产业和民生产业。

近年来，娄底市培育出“紫鹊界贡米”、涟源珠梅硕泰香米、双峰“芙蓉心”五色米等优质稻米品牌。

活动现场，娄底市农业农村局发布了《娄底市稻米产业高质量发展三年行动方案》，明确了未来三年娄底稻米产业的发展路径。

该方案围绕“优质、绿色、高效、智能”目标，推动稻米产业实现品种优良化、栽培绿色化、作业机械化、种植规模化和产品品牌化。

方案提出，力争三年内实现全市水稻种植面积稳定在280万亩以上，优质稻覆盖率达到90%以上，水稻耕种收综合机械化率达到88%以上。

同时，绿色、有机认证稻米产品数量每年新增10%左右，并打造2至3个省内外知名度较高的“娄米”区域公用品牌。

02 多元品牌路演
在品牌路演环节，娄底多个县市区的特色大米品牌轮番登台，展现出“娄米”家族的多元魅力。

娄星区西阳富硅米突出“科技+生态”理念，通过天然硅元素赋能，打造健康主食新概念。

冷水江“红旺稻蛙米” 依托“稻蛙共生”生态种养模式，实现“一田双收、绿色循环”。

涟源珠梅香米以标准化种植塑造品质标杆，涟源珠梅硕泰十万吨香米生产线的投产，更为“娄米出湘”添新引擎。

双峰“五色糙米” 以天然谷物的营养多元性，引领健康膳食新风尚。

新化“紫鹊界贡米” 则承载千年梯田文化，以“贡米基因”重塑高端品牌价值。

03 村播大赛激活销售新渠道
同步启动的“村播大赛”为娄底稻米产业注入新动能。

此次大赛以“一村一品一主播·乡村振兴新力量”为主题，分达人赛和新秀赛两个赛道，设个人奖与团体奖。

赛程涵盖县市区分赛、赛前培训、总决赛三个阶段，将持续至2026年2月。

“村播”大赛的启动，将吸引50余支三农领域本土网红团队参与，通过直播带货、短视频推广助力娄米走向全国。

娄底市副市长伍鹄表示，此次活动既是娄底市深入贯彻国家粮食安全战略、乡村振兴战略的具体行动，也是推动“娄米”品牌升级、助力稻米产业高质量发展的关键举措。

04 产销对接成果显著
活动现场的产销对接签约仪式上，硕泰农业、紫鹊界国梁米业等企业与益家生鲜、深圳睦宜商贸等采购商现场签约，为娄米拓宽市场渠道。

长沙与娄底的农产品协作尤其引人注目。

娄底多家农业企业与长沙采购商、电商平台签下合作协议，其中来自长沙的商超连锁品牌、社区团购头部企业与电商服务商占了半数。

“我们计划将娄底优质籼米、富硒米引入长沙120家门店，首月铺货量预计突破50吨。”

一位长沙连锁超市负责人手持签约文本介绍。

05 数字赋能农业升级
娄底“数字+农业”的探索已见成效。

2024年当地企业通过“村播”实现大米销量提升30%，前三季度农村居民人均可支配收入达13122元，同比增长6.5%，增速居全省第四。

涟源市村播学院“一村一品一主播”负责人张俊带着15名学员来到当天现场。

他表示学院已培训300多名新农人，计划年底实现涟源行政村全覆盖。

“我们不仅教直播技巧，还运用AI图文带货技术帮助年长农人，更注重培养大家讲好耕种故事，让文化为农产品赋能。”

张俊说，政府搭建的大赛平台形成规模效应和宣传矩阵，能为村播带来更多流量支持。

06 科技支撑产业升级
在活动现场举办的“数智助农·娄米出圈”学术交流活动中，中国工程院院士金征宇受邀作主旨演讲，围绕稻米全产业链智能化转型进行讲解，为娄底稻米深加工与价值链提升提供专业指导。

金征宇指出，科技支撑与品牌塑造是“娄米既产得出、更卖得好”的关键，需推动稻米深加工与产业链延伸。

目前，娄底已依托稻谷及副产物深加工国家工程研究中心构建全链条体系。

2024年农产品加工业总产值达693.27亿元，同比增长10.2%。

娄底市副市长伍鹄表示，娄底将持续优化政策扶持，整合涉农资金，强化技术指导，推动“娄米”品牌与“村播”新业态同向发力。

随着三年行动方案的实施和村播大赛的推进，娄底将进一步做强稻米产业，让优质“娄米”成为湖南农业的亮丽名片，为乡村振兴注入更强动能。

“娄米出湘”不再只是一句口号，而是正在发生的现实。

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