最高涨18% 品牌“一口价”金饰掀起涨价潮

xinwen.mobi · 发表于 2025-10-21 01:18:10

黄金“一口价”饰品最高涨价18%，消费者赶末班车抢购
国际金价飙升背景下，周大福、周生生、老铺黄金等品牌近期相继宣布上调“一口价”黄金饰品价格，部分涨幅高达35%，引发市场关注。

“打包打包，手都搓冒烟了。”宝兰珠宝一位营业员在品牌发布调价通知后，亲眼目睹门店迎来销售高峰。这并非个例，随着多家黄金品牌宣布“一口价”金饰涨价在即，全国多地金店都出现了消费者赶在调价前下单的景象。

10月20日，周大福宣布计划在10月底提高定价黄金产品零售价，大多数产品提价幅度预计在12%-18%。这是该品牌年内第二次上调“一口价”产品价格。

紧随其后，老铺黄金、周生生、周大生等主流珠宝品牌也纷纷加入涨价行列。

01 涨价潮来袭
周大福此次调价主要针对“一口价”产品，包括古法金、3D硬金、IP联名款等工艺复杂的非称重产品。

与传统克重计价模式（当日金价×克重+工费）不同，定价黄金产品采用“一口价”定价模式，即根据款式、工艺复杂程度等因素为每件饰品定价。

这已是周大福年内第二次上调“一口价”产品价格。此前3月底，该品牌已完成一轮10%-20%的调价。

周生生行动更为迅速，已于10月16日起正式调价，“一口价”黄金饰品涨幅在25%-35%之间。

周大生也预计在本月底进行涨幅15%左右的调价。有潮宏基店员透露，调价后的标签或将在近期到店。

02 奢侈品牌的调价策略
有“黄金界爱马仕”之称的老铺黄金，则将于10月26日进行年内第三次产品提价。

这家以古法工艺、一口定价、不定期涨价为特色的品牌，正用奢侈品玩法颠覆黄金珠宝行业。

老铺黄金的调价策略是“一口价+定期调价”，大概每年进行两次到三次的调价。此前，该品牌已于今年2月和8月分别进行过调价。

品牌“一口价”金饰的涨价潮并非突发事件。实际上，新锐黄金珠宝品牌的集体涨价从8月25日老铺黄金就已开始，当时涨幅约12.5%。

随后，琳朝、君佩、宝兰等品牌在9月份相继全线涨价。其中琳朝的笑系列生肖吊坠单克涨幅最大，从1290元/克涨至1815元/克，涨幅高达40%。

03 金价飙升的成本压力
这波品牌“一口价”金饰涨价潮的背后，是国际金价的持续飙升。

10月17日盘中，现货黄金价格一度突破4380美元/盎司，再创历史新高。虽然17日晚间现货黄金大幅跳水，但年初以来累计涨幅仍超过60%。

受此影响，国内珠宝品牌足金首饰价格也随之一路走高。10月20日，周大福、六福珠宝、周生生等品牌的足金饰品价格已涨至1262元/克，较2025年年初约800元/克的价格，每克上涨超400元。

10月21日晚，COMEX黄金期货虽然跌5.07%，报4138.5美元/盎司，创下自2013年4月以来的最大单日跌幅，但年内仍累计上涨约60%。

金价高位波动的背景下，各品牌普遍通过提高一口价产品比例以平衡毛利压力、优化盈利结构。

04 品牌业绩与市场反应
尽管金价持续高涨对国内金饰消费造成较大影响——中国黄金协会数据显示，2025年上半年我国黄金首饰消费量199.826吨，同比骤降26.00%，但品牌商的定价策略却成为业绩增长引擎。

周大福集团发布的第二季度（截至2025年9月30日止三个月）未经审核主要经营数据显示，报告期内，集团零售值增长4.1%，其中定价黄金产品类别零售值同比大幅增长43.7%。

海通国际十月份研报指出，目前潮宏基一口价产品占比约六至七成，老凤祥及中国黄金约为一半左右，周大福逐步提升至三至四成。

天风证券研报也指出，今年金饰消费行业在高金价背景下，终端动销疲弱，购买意愿降低，同时品牌方产品思路也在持续调整，从高克重逐渐转向一口价小而美重设计的产品。

05 消费者应对策略
面对金饰价格的持续上涨，消费者也在积极寻找应对策略。

“以旧换新”成为热门选择。北京朝阳大悦城某黄金门店的珠宝导购员介绍，近期“以旧换新”业务较为火热。

上海徐汇区某品牌门店导购表示，今年该品牌推出“免折旧”以旧换新活动，对该集团售出的部分计价金饰，在有收据或保证单的情况下，回收时不会扣除火耗。

还有消费者通过社交平台寻找黄金品牌门店店员，获取“大克减”优惠活动。

一位通过此方式购买订婚“三金”的消费者透露，她在线上品牌官网挑选好款式后，通过小红书平台找到柜姐，去邻近城市的线下门店自提了“三金”，与品牌公示的首饰金价格相比每克优惠100元，最终省下近6000元。

金价飙升正重塑黄金消费市场格局。消费者站在金店柜台前，面对标价1262元/克的足金饰品，不得不在 aesthetic 追求与财务理性间寻找平衡点。

有消费者将多年前以500多元/克购入的30克黄金手镯，通过以旧换新使价值从1.8万元升至超4万元，同时获得了心仪的新款式。

金饰市场未来将更加分化——注重投资属性的消费者转向金条或黄金ETF，而追求时尚的年轻人则继续在“一口价”小克重设计中寻找个性表达。

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